长视频平台集体喷抖音,抖音是技术的进步,还是人性的沉沦

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2021年6月10日13:21:073

爱优腾三大长负责人集体喷,真的是着急了。

这些长视频网站花在明星网剧、购买影视版权费用太多了,根本收不回投资。

特别是国产网剧,情节注水厉害,看起来就想1.5倍快进,怪不得人人都喜欢看抖音上的“X分钟你看完XX片”。

说实话,我现在倒是经常刷QQ里的看点微视,里面很多人介绍当年的好剧经典片段,我看得津津有味,年少无知,很多剧要么看漏了细节,要么错过了欣赏,有这么一个回顾的视频,挺好的。

算法也有个好处,你喜欢看啥,就总给你推荐啥,我最近迷王志文,算法就给我推荐王志文的戏的片段剪辑视频,真的是很爽。

越看越觉得现在的好多戏,真的是烂,看个八分钟的版本,了解一下信息就够了,有什么演技呢?——香港当年的娱乐片,每一部里面都有导演和演员的神来之笔,再看依然有意思。

人性就是这样,大家都喜欢马上爽,5分钟听完一本书,8分钟看完一部电影,大家都喜欢短平快的刺激,慢慢都很难欣赏慢节奏的美好,这个世界就这样一路狂奔,我们得到了最直接的刺激,却失去了最宝贵的耐性。

书不能这样读,电影不能这样看,但又能怎样呢?现在唯一我能主动选择的是我想听歌,我去B站,没有广告的阅读体验真好,无非是弹幕太多,你可以选择关掉。

新闻现在我看头条,看动物里的狮子吃牛,看军事武器分析,结果各种动物世界类似视频推给我,各种军事武器分析推给我,

真的是好看,文章质量也写得好,算法真厉害。好像我最近在哪个网站看了邓刚钓鱼,结果刷抖音也开始出现邓刚钓鱼的视频推荐,我真的去看了,好吧,算法你们赢了。

你看,我读了那么多年书,也顶不住。

算法有没有失误的时候呢?——也有。

我在研究带货,刷了一阵服装主播,现在有个小号倒好了,一进直播,默认全是卖衣服的,我简直要被气死了。

如果是买东西,我感觉网购的流量在转移。

作为一个很少网购的人,我突然意识到,抖音在蚕食淘宝天猫的流量,而视频号又企图挖抖音的流量,这是互联网巨头的三国杀。

有爱优腾三大长视频网站什么事情没有?——还真没有。

他们应该讨论一下,为什么在中国出不来一家网飞公司,而不是去喷抖音。

01

有人说,现在在抖音直播上买的东西,已经超过了在淘宝上的消费,感觉抖音更懂我。

还有朋友说最早对电商格局变化的印象,是通过直播可以看到试穿过程和产品细节,颠覆了网上购物体验。一开始就觉得不就是买个衣服吗?货品链接下边都有尺码和说明,谁还需要那么多细节展示啊?

现在发现购物者的底层逻辑是“懒”和 “贪”,能看别人试穿,真的不想去动脑子动手去比对,都变得懒得去看说明书和介绍,只想看活人展示,然后趁着直播特价,下单买了。

说实话你们都不知道今天抖音主播是多讨好消费者,人家有才有颜还拼命我们真的不能比。

要不给你们看一段视频,感受一下今天主播的才艺。

就问你服不服?

除了美妆衣服以外,我发现食品在抖音上的销售情况也是特别好。

因为再也不用看包装上的图片仅供参考,很多视频都直接会给你展示食物开袋的过程,颜色,材料对比,还会直接吃了告诉你味道。

食物品牌方现在在抖音上的玩法也层出不穷,很多线下店铺更是直接开启直播,利用直播间发放优惠券的形式来吸引人流量。

更有一些零食商家通过街头挑战的形式,邀请真人试吃产品,并将全过程直播和剪辑发布,效果也是特别好。

抖音的内容算法智能推送,通过反复的展示产品的各种使用场景,不断强化品牌在消费者心中的记忆,刺激需求,最终形成转化闭环。

02

抖音有内容,构成了淘宝不具备的流量优势,反之,淘宝直播的功能,抖音却可以复制。既然大家逐渐习惯了在抖音上购物,抖音又是一个完美的不需要思考的氛围,电商就肯定会蜂拥而至。

但是作为商家,也会头疼抖音的广告压力,以及用户难以沉淀。

这方面微信很强大,微信视频号依托社交平台,这又构成了对抖音的私域优势,而抖音视频的内容,视频号可以复制。

我助理之前在抖音是上下单购买鸡爪的经历,就能说明这一点。

抖音下单鸡爪在第二天早上7:30,就接到了快递员的电话,挂断电话后,立马就收到了一个微信好友申请,是卖鸡爪的博主。

通过好友申请后,对方的第一句话是:朋友,你好,我是xxx,你收到我们家的美食了吗?

助理下意识的点开他的头像,果然,开通视频号,内容都是同步了视频号的,视频号的小商店,也都有各种跟抖音一样的产品。

一看朋友圈,都是博主自己做美食的视频分享。助理还说以后就可以直接在微信里面购买下单了。

我想迟早大家会习惯在微信里一站看视频,微信又是一个可以直接沉淀私域流量的氛围,电商也会渐渐做起来。

说实话这个抖音其实也蛮自信的,开放的姿势做得很足,不信,看一张图。

抖音支持直接导流到微信公号,牛不牛?

当然微信也在努力啊,前段时间微信更新的8.06版本,视频号的商业变现能力就进一步做了升级,商业闭环也更加完整了。

首先就是大家关心的视频号商店,现在视频号商店的入口已经直接更新为商品橱窗,直播间也允许多平台商品同时开播。

微信电商功能已经在逐渐完善了,这也必然会引起更多商家的注意。

不过不管电商进驻哪个平台,我认为直播是必须要学习的。

为了方便教大家直播带货,我们干脆做了一个《视频号分销手册》,总共43页,以后会跟着平台升级,准备在下一期图书变现营里,我们手把手教大家。

这个手册细致到把安卓版测试了一遍,又把苹果版测试了一遍,确保每个细节都亲自验证没有错误。

期待吧?!

03

直播目前的高效玩法是素人适合视频号直播,养个人品牌,熟手适合抖音直播,养垂类标签投放起量。

视频号直播目前就适合私域流量多的人,或者需要高信任度的产品。

很多抖音大号过去一段时间内容追求娱乐化爆款,反而粉丝是泛粉,标签不垂直。

投放广告而言,用户画像数据污染大,还不如做新号,放下历史积累,去做垂类标签。

0粉丝开始都没有关系的,要耐心测陌生流量的转化关注的比例,转化购买的比率,双转率高才是王道。

转化率稳定,就能稳定赚钱,赚钱就比转化率的稳定性。

不要担心直播间流量多和少,反正有钱做投放,算法就给你精准的人。

养两个月直播间,锻炼两个月的直播能力,新的舞台就会给你打开。

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