腮红涂关节、口红画全脸,我实在是不懂这届美妆博主了

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2021年10月1日01:10:4440

21世纪了,你还在用扑脸蛋吗?

不!小红书博主告诉你,腮红是要拿来涂关节的!

这样似红非红、似粉非粉的涂法,诡异中透着一股精致,精致中又透着一种荒谬。这位只有48个粉丝的素人博主以一己之力,首条笔记收获了4000多赞。虽然之后她的笔记数据持续走低,但互联网却一直记得她。

有网友把她的笔记搬到了豆瓣“丑东西保护协会”小组,还分在了“无奇不有区”。这篇帖子成了小组的热门贴,200多人在底下留言,“冻疮警告”“太夸张了”,也有会画画的网友评论“她打得太多了,少打一点,很白的皮肤应该是会很好看的。因为我画画的时候,关节的位置会加一些红色,更好看”。

少打一点是会更好看吗?我们来看看另一位博主的笔记。

噢......好像是有那么点好看。

一时之间,腮红涂手关节仿佛成了一种新式风潮,与之相关的笔记像雨后春笋般冒了出来,达到了200篇以上。模仿这种妆法的网友把涂了腮红的手称作“血色感动漫手”,还评价“显得皮肤吹弹可破”。

小红书博主在美妆赛道的新玩法,实在是有些难以捉摸。

499w+美妆笔记,如何破圈收获关注?

小红书数据显示,目前小红书上已经有了499万条以上与“”有关的笔记,新手化妆、不同脸型化妆、丑女变美女化妆、“纯欲密码”式化妆......

在这种情况下,想要突破重围,似乎只有靠个性化妆容才能更加吸人眼球了。

譬如腮红,除了手关节,还能抹在耳朵、锁骨、膝盖等位置。一些博主还会特意把腮红画在丝袜上,显得腿部更有血色。

给丝袜画腮红(右)

腮红到处抹还不算什么,要知道,化妆可不仅仅是腮红这么简单。

在小红书上,就有博主为了获得“嘟嘟唇”而用睫毛夹夹嘴巴。夹完以后,用眼影在嘴唇涂上一周,再涂上唇蜜,就可以获得漂亮的唇妆。

有网友在评论区质疑“这不就是肿了”“自残式妆教”“每天一个烂嘴小技巧”,但没有获得博主的回应。

这位博主还创造出了口红画全妆(即将口红涂在脸颊、鼻子、嘴唇、下巴等部位,全脸几乎只用口红化妆)、创意式假睫毛等妆容。乍一看有些惊悚,但这些笔记往往能收获高于她笔记平均水平的赞藏数。

据新红数据(新榜旗下小红书数据平台 https://xh.newrank.cn/),该博主的笔记平均点赞数是2752,平均收藏数约410,但用口红画全妆的视频就收获了2.5万次点赞,是平均获赞数的十倍左右。

睫毛夹夹嘴唇(左)和口红画全妆(右)

这位博主的奇特妆容常常能引来粉丝这样的评论:别信她的话,这女人糊水泥在脸上都是天仙。

什么妆容流行?“温柔”“无辜”是高频词

在化妆这件事上,小红书的仿佛有出不完的妆教以及发明不完的妆容。以下,是新榜观察到的小红书美妆笔记妆容一览。

 制图|新榜

小红书博主用实力证明了:单单是脸部妆容,也是可以玩出花儿的。

比如,什么是小鹿妆,小兔妆又是什么?一位专注眼妆教学的博主在发了“软萌小鹿妆”教程后,她的笔记点赞数一下子从54窜到了2.1万,评论的网友说:我看李小璐收藏了,才发现了这个超美的小鹿妆。

“无辜”“软萌”“楚楚可怜”则是博主们在发布小鹿妆和小兔妆时提到的高频词。

小兔妆妆容

除了用可爱又没有危害性的小动物命名妆容,“温柔”也是美妆博主们非常青睐的一个词。与“温柔妆”相关的笔记至少有22万篇,与“韩国妆”“ins妆”“法式妆”等妆容相关的笔记数则在3万-12万之间。

“温柔初恋妆”“早秋温柔奶茶妆”“温温柔柔玫瑰烤奶妆”“温柔碎钻感约会妆”“清透温柔蜜桃微醺妆”......可以说是要怎么温柔就怎么温柔,要怎么甜美就怎么甜美。

妆容,还分中式泰式、法式美式、韩式日式等等等等,而且要化好妆,“感觉”很重要。

4万多条小红书笔记分享了形色各异的氛围感妆容:约会要氛围、春天要氛围、夏日要氛围、圣诞要氛围、甚至还有“娘man氛围”。

发布“娘man氛围”笔记的博主在视频简介中写:冷暖平衡,妩媚帅气。用“利落的轮廓线条和有攻击感的剑眉”加上“魅惑的眼妆和浓郁的口红”打造出“又酷又魅”的效果。

还有一种妆容以色彩饱和度命名,高饱和度就是“辣妹”,低饱和度则是“暧昧”。不管怎么样,你总能发现适合自己的妆。

高饱和度口红(左)与低饱和度妆(右)

一些美妆博主也会换上假发、戴上美瞳,投入部分精力到仿妆当中——例如“花仙子仿妆”“国潮漫画仿妆”等。

一位拥有40.5万小红书粉丝的博主就通过仿妆视频不断创造爆款笔记,妆容像到粉丝们评论“让你仿妆,没让你从(画)里面走出来”。新红数据显示,该博主的笔记平均点赞数约为2925,目前累计赞藏数138.7万。

另外,现在化妆也是可以立人设的。这里指的并不是博主自身的人设,而是通过化妆去呈现一种人设。

比如,有“财阀恶女”,就有“富家千金”;有“不良少女”,就有“乖乖女”;有“小说女二”,就有“小说女主”。

财阀恶女妆(左)和财阀千金妆(右)

个性化的美妆博主,会有资本垂青吗?

看完了面部的妆容,我们再来看看其他的身体部位——你没猜错,锁骨也是可以化妆的。当然了,脖子、手臂、腋下、腿部也一样。不过不同的部位化妆的程度会有所不同。少则抹一抹素颜霜,多则既上粉底又打高光,还要画轮廓线,这就是一套“面部化妆2.0”。

小红书曾有博主在笔记中分享了一套“娱乐圈女团腿部修容法”:首先,给小腿抹一层妆前乳或磨砂膏,再抹上一些粉底液,刷上修容粉,最后在腿部骨头突出的地方加上高光。这么化妆,可以在视觉上做到“显瘦10斤”。

有网友在其他博主的类似笔记下认真地评论——“有腿毛会卡粉吗”“刚试了一下,贼好看还自然,感谢分享”。

不管怎么说,这些创意博主们的确获得了不少流量。那么从品牌的角度而言,他们会买博主们的账吗?

新红数据显示,上文中用腮红抹手关节并且靠此获得了3.2万赞的博主,就曾经接过一次美妆品牌“Judydoll橘朵”的广告。

她的粉丝数是4.35万,笔记的赞藏数在97.5万左右。新红预估,该博主的商业笔记报价为一条图文笔记2061元,一条视频笔记3122元。

该博主账号的数据分析

今年年初,有同行推出《2020年小红书美妆行业品牌投放数据报告》,称小红书美妆达人带货直播数据高于小红书平均水平 ,这些美妆达人也是小红书直播最为活跃和商业价值最高的KOL群体。同时,小红书用户普遍愿意尝试和体验新奇的彩妆类产品。

就连被调侃看似“冻疮”的手指妆照片,也被人搬到了淘宝用来推广一款胭脂膏。

小红书博主原图(左)和淘宝推广内容(右)

不过,和这条小红书笔记一样,这条淘宝内容也像是获得了“群嘲密码”,不少评论都在批评“涂得不自然”“像是荨麻疹犯了”。

而推广各式各样妆容的博主们,则与护肤、彩妆、食品类等品类的品牌都达成过商业合作。

分享“娱乐圈女团腿部修容法”的博主

商业笔记互动量

现在看来,个性化妆容博主像是触碰到了商业化的边界,但不免会遭受质疑和吐槽。

一媒体业内电商营销投放负责人表示,部分商家会将广告投放事宜交由代理公司处理,后者则会综合考量小红书博主们的粉丝量、笔记互动量及颜值后再进行选择。

据这名负责人介绍,个性化妆容创作基本上都来源于博主自身创意,品牌并不会要求博主创作这样的内容。一般而言,出于合作风险考虑,品牌也不会专门去找这样的美妆博主合作。“风险是可能(让观众)观感不适,造成产品口碑连带受到负面影响。”

一边是流量,一边是品牌合作的顾虑。小红书的美妆博主可谓是千军万马过独木桥,如何将内容做到出彩、个性鲜明、还能吸引品牌方的注意?这是一个值得深思熟虑的问题。

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  • 本文由 发表于 2021年10月1日01:10:44
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