我希望这是小红书旅行博主最惨的“五一”

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2022年4月30日09:15:3528

我相信你点开这篇文章时,一定是受到了标题的吸引,想着怎么会有人说出这么恶毒的话?居然希望一些博主的五一特别惨?但我希望大家等等再生气,至少,先看完这篇文章再说。

2020 年初再到 2022 年的现在,疫情已持续 2 年之余,对于社会和经济的影响,大家看的多了,我也不想再谈了。

只从生活来看,有些生活方式,已离我们渐行渐远,例如:旅行。

疫情之下,这两年你有认真的旅行过吗?我想大多数人的回答都是“没有”。

那么,旅行类目怎么样了?因需求而存在的,在里,他们过的怎么样了?

我与你一样,都想知道答案。

1

旅行大盘

百度仍然是国内最大的互联网搜索引擎,百度的搜索趋势一定程度上也反应了国内的相关行业趋势。

所以我拉出了2019 年 4 月 28 日至2022 年 4 月 28 日的有关于“旅行”词汇的百度指数。(见下图)

选择这个筛选时间,一方面是为了参考疫情前的表现情况,一方面也包含了疫情后的全部趋势。

可以看上图得知,将近 3 年的旅行指数平均后得出平均值为 1521,其中总共有数个点位是低于平均值的,但绝大多数低于平均值的点位都位于 2020 年,2021 年,以及 2022 年。

在 2019 年低于平均值的点位并不多,而且幅度也非常之小,其中近 3 年的旅行趋势最高位也处于 2019 年的十一期间。

但,按道理来说,国人旅行会受到节假日影响,五一和十一都是非常重要的时间节点,也是最有可能旅行的长假,因为过年要回家.....

恰逢今年五一,所以我们很有必要拿今年五一的趋势去对比往年的五一趋势,来看看现在旅行的热度如何。

非常明显,今年的五一是近 3 年来,旅行热度最低的五一,哪怕包含疫情的第一年 2020 年,也是如此。

当然,百度指数么,我觉得有些人并不信任,因为作为新时代的互联网人,大家用百度搜索的次数也的确开始下降了。

所以我又拉出了微信指数作为参考。

以上是“近一年”旅行关键词的微信指数,可以在图上看到,今年的五一前期有了一个较高的增长(相对前两天而言),但对比去年的五一来说,相差超过一倍,而且今年的五一,仍处于下降的趋势中.....

旅行大盘如此,小红书上的旅行又如何?

使用新红数据查看近一个月的大盘数据,可以看见下图:

近一个月小红书旅行内容只有34.93W 篇内容(不含未收录的笔记)。

作为对比,美妆有 55W 篇笔记,穿搭有 121W 篇笔记。

哪怕是后起之秀的家居也突破了 60W 篇。

如果说传统的小红书四大领域为:美妆个护、穿搭、旅行、母婴。

那么小红书新四大领域里,已经没有旅行的名字了

此外,还是回到老话题,今年五一表现如何?

上图为千瓜数据搜索近 90 天的“旅行”关键词的数据截图,可见旅行笔记篇数已处于今年以来最低点,甚至低于2022 年新年发布旅行笔记的达人也在呈现大幅下跌的趋势。

可见,旅行大盘不容乐观,而且与疫情的发展情况,息息相关

2

旅行博主们怎么样了?

疫情 2 年多,旅行博主在这两年多了都在做什么?他们还在发旅行的笔记吗?

房琪kiki是知名旅行博主,观其主页和历史笔记可以发现,目前绝大多数内容仍然都是以旅行为主。(但近一个月广告率有点高...)

所以房琪kiki这样的超级大V,还是坚持着旅行类内容的。

当然,仅以房琪kiki这样的人来看旅行类的博主是不科学的,房琪kiki的人设和标签都与旅行绑定过深,是不会轻易更换的。

随后我又抽查了部分 10W 左右粉丝的旅行博主。(拿其中一个博主举例而已,其他的人也相似,就不截图了)

可见旅行博主有几个典型特征:

1、更新频率下降

2、广告较多(相对日常笔记比例而言)

3、内容泛化(不止旅行)

4、长途旅行转向周边游或者城市游。

我相信这些很可能是其他旅行博主的真实写照,因为疫情导致无法长途旅行,所以只能被迫的把旅行目的地调整为周边,受到长期以来的疫情负面影响,导致对消费,旅行的欲望也同时下降了。

而旅行博主,也只不过是普罗大众的代表。

3

旅行博主还能做吗

当然,今天最重要的问题,旅行博主还能做吗?

我觉得要从前期来看还是短期来看。

短期来看,旅行博主肯定是不容易的,一方面现实问题导致难以出行,另一方面民众消费信心没有恢复,还记得我之前说的吗?

流量并不会凭空产生,流量是用户需求的化身,所以,流量=用户的需求,那么民众没有旅行需求的情况下,旅行内容也不可能会有较高的关注度。

所以,如果你现在想做旅行博主,希望短期内能有些好的效果,我建议把旅行的重点放在“周边游”“户外游”,这是由疫情加速产生的一种小众旅行文化,但在疫情之下,可能也不能称之为小众了。

浙江沪周边有哪些小众景点?去哪儿可以露营搭帐篷?这些都成为了年轻人的新的旅行方式。

查看露营的百度指数,可以看见露营当前的趋势已经远远超过疫情之前

在小红书上,搜索露营关键词,可以看见非常多的露营相关笔记,但多数都是近两年产生的。

长远来看,长途的旅行,我仍然是呈看好的态度,旅行作为一种生活的方式,一种有着对抗焦虑和浮躁日常属性的体验而言,是不可或缺的,但是恢复到往常有节奏的旅行周期,仍然需要一些时间。

这些时间不能以月来计算,可能需要以年来计算,可能是明年,也可能是后年,但我们知道,它总会恢复的。旅行博主们也终会回归到这个赛道上来。

所以,我真的非常希望这是小红书旅行博主最惨的“五一”,因为此时最惨,未来就一定比现在更好。

写到这儿时,我突然无比怀念疫情前能出国旅行的日子。

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  • 本文由 发表于 2022年4月30日09:15:35
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