如何写一篇能够让人看完并点赞的文章

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2022年4月30日09:16:5968

很多人都想做自媒体,想通过做自媒体来变成一个更加优秀的人。

做自媒体,最需要的能力是什么?我认为是:

文案能力。

做图文类的自媒体,要写文章,这个就不用说了,你的文案水平可以说直接决定了你文章的阅读量。

除了图文之外,音频、视频,他们底层内容依然是文案。文案决定了内容的定调,决定了这个内容的下限和上限。

虽然视音频内容最终能够到达这个上限,还要看这个内容创作者的表现力。但是毋庸置疑的是,文案真的真的真的,很重要!

说实话,我在做公众号的前几年,是从来不写文章的。我做内容的方法很简单:整合。

简单的说,就是先确定一个选题,然后找其他文章里的素材,这拼一点,那拼一点,最后变成一篇完整的文章。

这样做下来,好像阅读量也还不错。而且这个方法,非常好教。招几个毕业生,教个几天,也能做的有模有样。

所以,为什么要做原创文章呢?因为整合性的内容,上限太低了。

模仿别人的人,往往无法超越别人。

后来整个自媒体行业都变得越来越鼓励原创内容,所以「整合」这种方法,就没有办法继续做下去了。

我是一个比较懒的人,这是缺点,也是优点。

因为懒的人想赚钱,就要想尽一切办法,让别人来替自己做事。

所以虽然我从来不写文章,但不代表我不会写。因为后面我们在转型做原创内容的时候,我基本把市面上所有能找到的,关于新媒体的课程全都买来看了一遍。

我认为这样我就可以形成自己的方法,去教自己的员工,让他们写出质量不错的原创文章来。

事实证明还是比较有效的。

后面我跑去做短视频,亏了钱。然后,我写了自己做新媒体以来的第一篇文章,就是「半夜放水」公众号发的第一篇文章。

阅读10W+,发布当天即刷屏朋友圈。

这就是为什么我现在有资格,能坐在电脑面前,给手机屏幕前的你,夸夸其谈的讲“如何写一篇能够让人阅读并的文章”?

毕竟,做新媒体的,写的第一篇文章就能刷屏达到10W+的人,太少了!

对了,我当时跑去做短视频,曾经写过一个视频的脚本,后面拍成了视频后,全网播放量接近一亿,直接涨粉 80 万。(这个账号叫“厉泽城”,后来卖掉了)

那么问题来了:如何写一篇能够让人看完并且愿意为你点赞的文案(文章)?

我去年末的时候,做了一个公开课,是讲如何通过知乎写作去带货的。这个公开课里,我提到过一个文章的万能结构——总分总。

是不是很熟悉,没错,写作这个事情,其实以前的语文老师早就教过了。我作为一个理工思维很强的死直男,初中的时候作文是拿过满分的。但是我的小学作文却经常不及格。

事实上我本人就是比较擅长逻辑类的写作,但是却非常不擅长叙事类。小学作文写的叫做“记叙文”,讲究如何叙事。中学写的都是“说明文”或者“议论文”,讲究的就是逻辑。

回到商业写作(有商业目的的写作),逻辑肯定是要比叙事重要的。那么这个「总分总」结构应该是怎样的呢?先给大家总结一下:

  1. 总:你为什么要听我说?

  2. 分:我要怎样跟你说清楚?

  3. 总:我为什么要跟你说?

    一、你为什么要听我说?

这个子标题,可能大家一看就明白了。因为我开头洋洋洒洒写了几百字,就说在说明这个问题:你为什么要看我给你写的这篇文章?

首先,标题很重要,放在短视频的文案里,就是开头很重要。标题或者开头,直接说明你要帮读者解决一个什么样的问题。

写第一部分的时候,大体上要先搞清楚以下几个问题:

  1. 你要帮读者解决一个什么问题?(这也是你整篇文章的选题)

  2. 凭什么你可以帮Ta解决这个问题?

  3. 你解决这个问题的思路是什么?和其他人有什么区别?

看我的开头:

  1. 我要解决的问题就是你不会写一篇能够让人阅读并且点赞的文章。

  2. 我学了很多相关的课程,我有方法,而且我的方法曾经让我成功过,出过很多爆款。

  3. 我的方法和大部分人理解的不同,其实就是初中语文老师教的东西。

接下来要做的就是表达。文字的表达其实说简单不简单,但是绝对不难。

我写文章,就是脑子里想到啥就写啥。新媒体写作,不需要堆砌华丽的辞藻,也不需要埋什么伏笔,就是口语式的平铺直叙。读者读起来的感觉就是大白话,就像有个人面对面的在跟你说话。

二、我要怎样跟你说清楚

写清楚这部分,最重要的是要有「结构化思维」。

写作之难,就难在把“网状的思考,用树状的结构,转换成线性的字符串”。

什么是“结构化”?结构化就是将网状的思考节点,按照固定的结构模式梳理清楚。「总分总」就是结构化,还有「金字塔结构」、「树形结构」,都算是结构化。

金字塔结构其实可以说就是树形结构的一种,只是专门用来阐述逻辑,结构是这样:结论-分论点-论据。

当你不知道如何梳理自己的逻辑结构的时候,推荐大家使用一个工具:思维导图。

不知道什么是“思维导图”?百度一下,你就知道。

在梳理逻辑结构时,最重要的就是“MECE”原则,中文意思是「相互独立,完全穷尽」。也就是对于一个重大的议题,能够做到不重叠、不遗漏的分类,而且能够借此有效把握问题的核心,并解决问题的方法。(上面这句话百度抄的)

用人话说就是,尽力全面的找到所有的影响因素,并且这些因素相互之间不重复。用思维导图这个工具去试一试,你会发现并没有那么难。

绝大部分人在这里会遇到一个问题:我自己原来能想到的东西,在写的时候就写不出来了,为什么?

忘了!

怎么解决?三个方法:

  1. 养成碎片化记录的习惯。平时就要擅长记录和收集。要先理解了再记录,要用自己的话记录。推荐使用一些效率工具,比如Flomo、印象笔记等等。

  2. 定期对记录的内容进行分类整理,将各种内容整理到不同的主题下。

  3. 想到好的选题直接开始输出,养成定期写作的好习惯。写多了你就会发现,以前觉得写文章是一件很难的事情,现在可以随手拈来。

    三、我为什么要跟你说?

在我看来,写作绝对是每个想提升自己的人,必须掌握的技能,甚至可能没有“之一”。

我近两年的发展,就来源于当时写的那篇10W+的文章:我是如何在短视频里亏掉 1000 万的。

因为这篇文章,无数短视频从业者、老板、投资人加我微信。有希望找我合作的,有找我咨询如何做短视频的,也有很多创业者跟我诉苦。

我现在的投资人在当时跟我说了一句话:这是一次不错的PR(公共关系处理)

后来的交流中,给了投资了几百万,做新的创业项目。

所以你看,会写文章,最直接的好处,是真的有人愿意给你钱!

个人IP时代,会写文案一定是能否取得重要突破的关键因素之一。

今天这篇文章,仅仅是在很浅的层次说明了写文章的大概思路,有很多具体的应用方法没有说。

如果大家有兴趣的话,后面我可以出一门新媒体从业 10 年以来,我学习、运营的文案制作方法课。

我做文案、写文章和一般人肯定是有区别的。因为我学习这些内容的时候,目的就不仅仅是我自己能做文案、写文章,而是要让我招进来的员工都能学会,都能用上。

事实证明了,这套方法基本是可以做到的。当时我无论是做公众号,还是做短视频,做内容的员工,基本都是没有相关经验,也不是相关专业出身的。

但是我依然能带着他们做出千万级播放量的短视频,这就已经证明了这套方法简单易学好运用。

如果指望做内容一定要靠天赋,那么现在99%的人都是做不了内容创业者的。

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